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2018年小家电行业发展现状分析高端厨房小家电和

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简介小家电以厨房产品为主,网购市场份额逐年增加。 大多数小家电企业仍以OEM/ODM为主的经营模式运营。 小家电一般是指大功率输出电器以外的、占用电力资源相对较小或者机身尺寸相对

  小家电以厨房产品为主,网购市场份额逐年增加。 大多数小家电企业仍以OEM/ODM为主的经营模式运营。

  小家电一般是指大功率输出电器以外的、占用电力资源相对较小或者机身尺寸相对较小的家用电器。 小家电主要分为三类:厨房小家电、生活小家电和个人生活小家电。

   图表1:小家电的主要产品类型/

  我国小家电行业中,厨卫小家电是市场主力,市场份额达76%; 家用和个人护理小家电的市场份额分别为13%和11%。

   图表2:我国小家电各品类占比(单位:%)/

  小家电市场规模不断扩大。 2017年,中国小家电行业市场规模达3155亿元; 2012年至2017年,中国小家电行业市场年均复合增长率为13.5%。 预计2018年中国小家电行业市场规模将达到35530亿元。

   图表3:2012-2018年我国小家电市场规模及预测(单位:亿元)/

  全国小家电网上零售额不断增长。 2017年,小家电网上零售交易额为760亿元,市场占比超过24%。

   图表4:2012-2017年中国小家电网购市场交易额及市场占比(单位:亿元,%)/

  目前,国内小家电市场主要由三类企业占据:一是国际小家电企业,包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG等;二是国际小家电企业,包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG等。 二是大型家电企业进入小家电领域,包括美的、澳柯玛、格兰仕等; 三是立足小家电领域的专业企业,包括九阳、苏泊尔、隆迪、德豪润达、伊利普等。

  国内小家电企业大多仍以OEM/ODM为主的经营模式运营,对国外品牌依赖度较高。 小家电上市公司中,德豪润达产品以出口为主,采用OEM/ODM模式,订单定制生产; 伊力普在国际市场采用OEM/ODM/MDM模式,为国际知名品牌提供专业的营销、研发。 与生产一体化,国内市场采用ESA模式,授权品牌产品,以自主品牌“伊利普”销售; 九阳和苏泊尔均采用OBM模式,与OEM生产经营模式不同。 ,这种商业模式不依赖其他企业品牌、技术和渠道。

   图表5:国内小家电企业经营模式/

  厨房小家电高端化趋势明显,生活小家电市场快速扩大。 行业未来增长空间可观,或可能进入洗牌期。

   ——厨房小家电

   2018年上半年,厨房小家电市场增长强劲,但电磁炉、普通电饭锅、电热水壶、电压力锅等传统品类缺乏增长动力。 以破壁机、蒸烤箱为代表的新兴品类以及以电饭锅为代表的IH升级产品成为市场增长的主要动力。 数据显示,截至2018年第20周,IH电压力锅、IH电饭锅零售额同比分别增长214.0%、100.0%。

  随着人们生活水平的快速提高,人们不再满足于厨房电器的使用,而是希望使用得健康、舒适。 小家电是为了提高生活质量而设计的,对高端产品的需求自然会更加迫切。 为了满足快速增长的消费需求,小家电企业不得不将技术研发提升到新的水平,企业之间的竞争焦点开始从传统的“价格”转向“价值”。 2018年,“小而美”成为当前厨房小家电市场发展的主旋律。

   ——日常生活小家电

  长期以来,小家电市场以厨房小家电为主,九阳、苏泊尔等龙头企业不断涌现。 但近年来,随着以80、90后为代表的新生代消费群体成为主要消费群体,注重个性化、精致化的小家电迅速成为市场宠儿。 2018年上半年,小家电市场延续爆发式增长,扫地机器人、美容仪等品类成为市场增长的领头羊。 京东“618”前17天消费数据显示,2018年“618”期间扫地机器人销量为去年同期的300%; 天猫数据显示,2018年“618”期间,美容仪销量增长了8倍。吸尘器、挂烫机等其他品类也出现了令人瞩目的增长。 这表明,鉴于消费者日益重视健康舒适的生活理念,能够显着改善家居环境和个人健康形象的小家电获得了绝佳的发展机遇,正在迅速成长为可以与厨房小家电竞争的品类。

   ——小家电市场潜力与未来

  近年来,在消费升级和互联网普及的共同作用下,我国小家电行业虽然得到快速发展,市场渗透率有所提升,但与欧美等发达国家相比仍存在较大差距状态。 统计数据显示,我国每户拥有小家电数量不足10台,远低于欧美国家每户拥有30种小家电的水平。 这意味着,未来相当长一段时间内,小家电市场仍将保持快速增长,潜力巨大。

  巨大的市场潜力吸引了越来越多的企业涌入小家电市场。 随着市场竞争的加剧,小家电市场也暴露出产品同质化严重、产品质量参差不齐、概念创新水平高等问题。 2018年上半年,随着生活小家电的高端升级和普及,小家电市场的进入门槛大幅提高,行业分化和淘汰现象频发。 下半年,是否会开始更激烈的洗牌? 即将开放,市场有待挖掘。

  以上数据及分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国厨房电器行业产销需求及投资预测分析报告》。

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